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KB体育官网app下载家用美容仪品牌团灭了

2024-04-05 09:14:04

  根据国家药监局2022年3月发布的“30号公告”,自2024年4月1日起,射频美容仪产品将归为第三类医疗器械管理。

  如今新规已经正式实施,初普、雅萌等一众家用美容仪品牌批量下架了相关产品。实际上根据药监局官网信息,目前没有一款射频美容仪产品获KB体育首页注册得了第三类医疗器械注册。

  相比于二类医疗器械简单的审批程序,三类医疗器械的注册和管理要求更为严格,需要企业提供详细的临床评价资料和健全的质量管理体系。而这类审批程序,是消费电子、家用电子企业的短板所在。

  家用美容仪行业曾一路狂奔,颇受资本青睐。数据显示,仅2022年国内家用美容仪领域经历了16起融资,且均在市场上取得了不错的销售成绩。

  2020年双十一期间,初普美容仪在李佳琦直播间创造了1小时GMV破亿的成绩;去年10月下旬,抖音榜单显示极萌、觅光、雅萌、听研四家美容仪品牌销售额,均挤入美妆行业GMV前十。

  当然,随着家用美容仪的销量攀升,虚假宣传、安全隐患、消费者投诉也络绎不绝。2022年7月,初普美容仪因安全隐患召回超18万台产品;2022年10月,ReFa美容仪因虚假宣传被市场监管局处罚45万元……可以说家用美容仪乱象林立。

  新规之下,目前仅有少数品牌如AMIRO觅光、FLOSSOM花至、雅萌YA-MAN、OGP时光机等正在申报第三类医疗器械注册证,其中部分品牌已进入临床试验阶段。

  但同时也有一些品牌决定退出美容仪市场,如宝洁的高端美容仪品牌OPTE已被放弃(详见《》)、初普也陆续关闭电商平台店铺。

  3月27日,中国食品药品检定研究院发布了《射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品分类界定解读》一文。 文中指出,如果射频类产品仅用于促进精华吸收、皮肤清洁、按摩等非医疗用途,它们将不被视为医疗器械,也不 需要申请三类医疗器械注册证。

  换言之,主打淡化皱纹(如抬头纹、鱼尾纹等)、减轻细纹、眼周除皱、改善松弛下垂等功效的射频美容仪,依旧属于第三类医疗器械进行管理KB体育官网app下载。

  但事实上,目前大部分美容仪都是主打这些医疗类功能,去纹除皱其实也是消费者购买美容仪的核心需求。大量高价美容仪产品也在这些痛点需求上疯狂营销,行业鱼龙混杂、乱象不断 。

  2019-2022年,中国美容美体仪器市场规模从76亿元增至119亿元,从用户场景来看,家用美容仪的出现叠加“宅家红利”,让用户美容这件事逐渐从医院、美容院转向居家场景KB体育官网app下载。

  同样在这一时期,直播电商和种草营销兴起,海外高端美容仪品牌如Clarisonic、FOREO等凭借新技术成为市场热 点;国产品牌如觅光、FLOSSOM花至和极萌等抓住机遇,推出新品迅速占领市场,通过高性价比和内容营销打法,逐步实现了对外资品牌的反超。

  但在变美、悦己的女性用户刚需之下,“智商税”一直是家用美容仪行业被贴上的负面标签。

  市场上不少射频美容仪声称能够提供美容院级别的技术,平均客单价通常高达几千上万元不等。但据媒体报道,射频美容仪的生产原料成本相对较低,仅占总成本的10%左右,即便加上研发费用也不超过15%,而网红品牌雅萌的毛利率竟高达64%。

  其实,大量美容仪品牌产品仅仅是“换壳产品”,背后的工厂可能同属一KB体育首页注册家,这不仅导致产品功能的同质化,也推动了美容仪品牌进行营销竞赛,以广告营销来促进产品转化,忽略了用户需求本身,至于美容仪的效果更是要打上问号。

  在本次新规实施前,曾经的高端美容仪产品价格已经暴跌,这也说明了家用美容仪行业的暴利。如ReFa推脸棒、黄金棒和洗脸仪“美容三巨头”,价格从四位数就跌至几百甚至几十元,某种程度上确实坐实了“智商税”的说法。

  据头豹研究院调研数据,在从未购买美容仪的用户中,61%的原因是因为效果;而在那些已购买的用户中,不满意的主要原因也是没效果。

  可以发现,家用美容仪产品更像是一种冲动型消费产品,大量产品可能并不能有说服力地证明其祛纹除皱等医疗功效,而只是通过广告营销来引发女性焦虑实现转化。

  如今在新规之下,美容仪市场已结束“野蛮生长”阶段,迎来了注重产品质量和品牌的时代。但过去被疯狂营销而透支的行业信任感,恐怕还需要时间重新建立起来。

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