3655家经营主体、10621个用标产品销售额达23065亿元KB体育官网app下载
内江市市中区史家镇牛桥村村民在采收“天府乡村”用标产品羊肚菌。 黄正华 摄（视觉四川）
又是一年春茶季。3月7日，乐山市马边彝族自治县劳动乡福来村，马边高山茶叶有限公司总经理李贤波正在筹备春茶采摘工作。茶厂里，包装袋已经备好，上面印有“天府乡村”品牌形象。“多亏了这个品牌，小凉山的高山茶成功销往不少大企业。”李贤波说。
去年3月，“天府乡村”以图形及文字集体商标注册成功，标志着“四川扶贫”公益品牌正式更名为“天府乡村”。一年来，3655家经营主体、10621个用标产品的销售额达230.65亿元。
从“四川扶贫”到“天府乡村”，公益品牌发生了哪些变化？助农增收成效如何？
12月28日，“四川扶贫”公益品牌正式注册成功，贫困地区产品首次拥有共建、共用、共享的公益性“身份信息”
7月，在第十一届中国国际商标品牌节（银川站）上，“四川扶贫”公益品牌首次亮相并获得金奖
“四川扶贫”公益品牌累计带动当地产品销售310余亿元，带动约400万名贫困群众增收
4月，提出申报“天府乡村”集体商标注册，接续“四川扶贫”共建共管共推的工作机制
3月，“天府乡村”以图形及文字集体商标注册成功，“四川扶贫”公益品牌正式更名为“天府乡村”
更名一年来，用标主体3655家企业，10621个用标产品，销售额达230.65亿元
2018年，四川首创“四川扶贫”公益性集KB体育网体商标，凡是来自四川贫困地区的扶贫产品，都可以使用该公益性标识。
脱贫攻坚战取得全面胜利之后，“三农”工作重心转向全面推进乡村振兴KB体育官网app下载，“消费扶贫”升级为“消费帮扶”，公益品牌怎么提档升级？
“要让公益品牌继续发挥作用。”省乡村振兴局相关负责人介绍，2021年4月，四川向国家知识产权局商标局提出申报“天府乡村”集体商标注册，2022年3月7日，“天府乡村”以图形及文字集体商标注册成功，“四川扶贫”公益品牌正式更名为“天府乡村”。
更名后的公益品牌继续沿用“四川扶贫”商标图形，同时接续原公益品牌共建共管共推的工作机制和政策体系。
与以往不同的是，“天府乡村”适用范围从161个有巩固拓展脱贫攻坚成果任务的县（市、区）扩展到176个涉农县（市、区），并强化了用标经营主体的联农带农利益联结机制和带动效果：凡生产、加工、销售、经营四川省涉农县（市、区）乡村产品和服务的经营主体，产品和服务符合国家和行业相应质量标准，均可申报免费使用“天府乡村”公益品牌。在最新一批“天府乡村”公益品牌标识使用名录公示里，除了木耳、花椒、魔芋这些常见的农产品，还有来自阿坝州茂县的羌绣手工艺品。
“除了瓷器、刺绣等手工艺品，还有脱贫地区的旅游酒店以及在脱贫地区生产的服装等都可以申报使用。”省乡村振兴局相关负责人介绍，“天府乡村”产品类别涵盖广泛，包含农副及加工产品、中药材、手工艺品、果蔬饮料酒水等17大类。
与此同时，申领“天府乡村”公益品牌必须有硬指标：有持续稳定的联农带农机制，带动脱贫户或低收入群体增收成效明显，脱贫户或低收入群体人数占比不低于20%。
相关部门也出台了相应的接续支持政策。去年4月，省发展改革委等30个部门联合印发《继续大力实施消费帮扶巩固拓展脱贫攻坚成果实施方案》，明确“天府乡村”公益品牌年货大集成为四川每年定期举办的重点消费活动，继续组织开展脱贫地区产品进机关、进学校、进医院、进金融机构等活动，把做强“天府乡村”公益品牌作为消费帮扶重点工作任务。
借力东西部协作，“天府乡村”也走出四川。1月9日，12个市（州）的400余款“天府乡村”优质农产品亮相2022浙江农业博览会。2022年以来，浙、川两省相关部门携手，组织浙江东西部协作结对帮扶四川的12个市（州），在浙江杭州、绍兴、温州、湖州、舟山、宁波等城市举办“天府乡村”公益品牌产品推荐销售周系列活动，达成产销合作协议金额达16.41亿元。
区域公用品牌是农产品品牌化的旗帜。“天府”系列区域公用品牌逐步增多，“天府乡村”公益品牌的价值如何体现？
“‘天府乡村’公益品牌对脱贫地区的农产品有很大带动作用，需要继续推广。”曾对“四川扶贫”公益品牌做过调研的四川农业大学教授蓝红星认为，脱贫地区产业基础相对薄弱，经营主体品牌意识较弱，“天府乡村”公益品牌对脱贫地区产品“抱团”走出去、助农增收有很大的推动作用，“对消费者来说，知道这款农产品来自脱贫地区，对比同类产品可能更愿意去买。”
去年11月，财政部等四部委发布《关于进一步做好政府采购脱贫地区农副产品有关工作的通知》，四川结合实际明确提出，优先推荐优质“天府乡村”公益品牌产品入驻脱贫地区农副产品网络销售平台“832”。同时，进一步加大“天府乡村”品牌宣传力度，提高品牌知名度。
一年以来，“天府乡村”用标产品增长3000余个，全省各地在积极申领“天府乡村”，借力品牌“走出去”。
3月2日，广元窑陶瓷研究院负责人尉涛忙着向当地乡村振兴部门了解申领“天府乡村”公益品牌事宜。“看好品牌在省内外消费市场的带动能力，有助于脱贫地区的工艺品通过消费帮扶走出四川，扩大知名度。”尉涛告诉记者，广元窑在旺苍县、昭化区等脱贫地区建立了烧造基地，同时带动周边村民务工增收。
资阳市正探索“三品联动”KB体育官网app下载，即“天府乡村”公益品牌＋“资味”农业区域公用品牌＋产品品牌，将“资味”农业区域公用品牌全系列产品纳入申报使用“天府乡村”公益品牌范围。“我们正在建立共富发展机制，市农发集团采购脱贫村、乡村振兴重点帮扶村特色产品，通过线上线下开展消费帮扶。”资阳市乡村振兴局相关负责人介绍，2022年，通过特色产业多渠道带动乡村发展，全市脱贫人口人均纯收入达13917元，比上年度增长14%。
“优质产品进万家，天府乡村富农家”是“天府乡村”公益品牌的目标愿景。“今年，我们将开展‘天府乡村全链条发展计划’，探索建设‘天府乡村’产供销一体闭环体系，同时在1—2个市（州）和杭州市试点建设东西部协作‘两地仓’。”省乡村振兴局相关负责人介绍，将全面推动“天府乡村”公益品牌产品展销推介活动走进重庆、浙江等地区，全面推进“天府乡村”公益品牌的消费帮扶工作。（记者燕巧）
“天府乡村”拓市一年间又是一年春茶季。3月7日，乐山市马边彝族自治县劳动乡福来村，马边高山茶叶有限公司总经理李贤波正在筹备春茶采摘工作。茶厂里，包装袋已经备好，上面印有“天府乡村”品牌形象。“多亏了这个品牌，小凉山的高山茶成...3655家经营主体、10621个用标产品，销售额达230.65亿元
内江市市中区史家镇牛桥村村民在采收“天府乡村”用标产品羊肚菌。 黄正华 摄（视觉四川）
又是一年春茶季。3月7日，乐山市马边彝族自治县劳动乡福来村，马边高山茶叶有限公司总经理李贤波正在筹备春茶采摘工作。茶厂里，包装袋已经备好，上面印有“天府乡村”品牌形象。“多亏了这个品牌，小凉山的高山茶成功销往不少大企业。”李贤波说。
去年3月，“天府乡村”以图形及文字集体商标注册成功，标志着“四川扶贫”公益品牌正式更名为“天府乡村”。一年来，3655家经营主体、10621个用标产品的销售额达230.65亿元。
从“四川扶贫”到“天府乡村”，公益品牌发生了哪些变化？助农增收成效如何？
12月28日，“四川扶贫”公益品牌正式注册成功，贫困地区产品首次拥有共建、共用、共享的公益性“身份信息”
7月，在第十一届中国国际商标品牌节（银川站）上，“四川扶贫”公益品牌首次亮相并获得金奖
“四川扶贫”公益品牌累计带动当地产品销售310余亿元，带动约400万名贫困群众增收
4月，提出申报“天府乡村”集体商标注册，接续“四川扶贫”共建共管共推的工作机制
3月，“天府乡村”以图形及文字集体商标注册成功，“四川扶贫”公益品牌正式更名为“天府乡村”
更名一年来，用标主体3655家企业，10621个用标产品，销售额达230.65亿元
2018年，四川首创“四川扶贫”公益性集体商标，凡是来自四川贫困地区的扶贫产品，都可以使用该公益性标识。
脱贫攻坚战取得全面胜利之后，“三农”工作重心转向全面推进乡村振兴，“消费扶贫”升级为“消费帮扶”，公益品牌怎么提档升级？
“要让公益品牌继续发挥作用。”省乡村振兴局相关负责人介绍，2021年4月，四川向国家知识产权局商标局提出申报“天府乡村”集体商标注册，2022年3月7日，“天府乡村”以图形及文字集体商标注册成功，“四川扶贫”公益品牌正式更名为“天府乡村”。
更名后的公益品牌继续沿用“四川扶贫”商标图形，同时接续原公益品牌共建共管共推的工作机制和政策体系。
与以往不同的是，“天府乡村”适用范围从161个有巩固拓展脱贫攻坚成果任务的县（市、区）扩展到176个涉农县（市、区），并强化了用标经营主体的联农带农利益联结机制和带动效果：凡生产、加工、销售、经营四川省涉农县（市、区）乡村产品和服务的经营主体，产品和服务符合国家和行业相应质量标准，均可申报免费使用“天府乡村”公益品牌。在最新一批“天府乡村”公益品牌标识使用名录公示里，除了木耳、花椒、魔芋这些常见的农产品，还有来自阿坝州茂县的羌绣手工艺品。
“除了瓷器、刺绣等手工艺品，还有脱贫地区的旅游酒店以及在脱贫地区生产的服装等都可以申报使用。”省乡村振兴局相关负责人介绍，“天府乡村”产品类别涵盖广泛，包含农副及加工产品、中药材、手工艺品、果蔬饮料酒水等17大类。
与此同时，申领“天府乡村”公益品牌必须有硬指标：有持续稳定的联农带农机制，带动脱贫户或低收入群体增收成效明显，脱贫户或低收入群体人数占比不低于20%。
相关部门也出台了相应的接续支持政策。去年4月，省发展改革委等30个部门联合印发《继续大力实施消费帮扶巩固拓展脱贫攻坚成果实施方案》，明确“天府乡村”公益品牌年货大集成为四川每年定期举办的重点消费活动，继续组织开展脱贫地区产品进机关、进学校、进医院、进金融机构等活动，把做强“天府乡村”公益品牌作为消费帮扶重点工作任务。
借力东西部协作，“天府乡村”也走出四川。1月9日，12个市（州）的400余款“天府乡村”优质农产品亮相2022浙江农业博览会。2022年以来，浙、川两省相关部门KB体育网携手，组织浙江东西部协作结对帮扶四川的12个市（州），在浙江杭州、绍兴、温州、湖州、舟山、宁波等城市举办“天府乡村”公益品牌产品推荐销售周系列活动，达成产销合作协议金额达16.41亿元。
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“‘天府乡村’公益品牌对脱贫地区的农产品有很大带动作用，需要继续推广。”曾对“四川扶贫”公益品牌做过调研的四川农业大学教授蓝红星认为，脱贫地区产业基础相对薄弱，经营主体品牌意识较弱，“天府乡村”公益品牌对脱贫地区产品“抱团”走出去、助农增收有很大的推动作用，“对消费者来说，知道这款农产品来自脱贫地区，对比同类产品可能更愿意去买。”
去年11月，财政部等四部委发布《关于进一步做好政府采购脱贫地区农副产品有关工作的通知》，四川结合实际明确提出，优先推荐优质“天府乡村”公益品牌产品入驻脱贫地区农副产品网络销售平台“832”。同时，进一步加大“天府乡村”品牌宣传力度，提高品牌知名度。
一年以来，“天府乡村”用标产品增长3000余个，全省各地在积极申领“天府乡村”，借力品牌“走出去”。
3月2日，广元窑陶瓷研究院负责人尉涛忙着向当地乡村振兴部门了解申领“天府乡村”公益品牌事宜。“看好品牌在省内外消费市场的带动能力，有助于脱贫地区的工艺品通过消费帮扶走出四川，扩大知名度。”尉涛告诉记者，广元窑在旺苍县、昭化区等脱贫地区建立了烧造基地，同时带动周边村民务工增收。
资阳市正探索“三品联动”，即“天府乡村”公益品牌＋“资味”农业区域公用品牌＋产品品牌，将“资味”农业区域公用品牌全系列产品纳入申报使用“天府乡村”公益品牌范围。“我们正在建立共富发展机制，市农发集团采购脱贫村、乡村振兴重点帮扶村特色产品，通过线上线下开展消费帮扶。”资阳市乡村振兴局相关负责人介绍，2022年，通过特色产业多渠道带动乡村发展，全市脱贫人口人均纯收入达13917元，比上年度增长14%。
“优质产品进万家，天府乡村富农家”是“天府乡村”公益品牌的目标愿景。“今年，我们将开展‘天府乡村全链条发展计划’，探索建设‘天府乡村’产供销一体闭环体系，同时在1—2个市（州）和杭州市试点建设东西部协作‘两地仓’。”省乡村振兴局相关负责人介绍，将全面推动“天府乡村”公益品牌产品展销推介活动走进重庆、浙江等地区，全面推进“天府乡村”公益品牌的消费帮扶工作。（记者燕巧）
